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  • 오뚜기 카레 문화 마케팅 기업들, '문화센터 마케팅' 시동'황금만찬 오뚜기 요리', 현대자동차와 함께 하는 'OWNER(오너) 정비 교실', 엔젤리너스 커피와 함께 하는 '커피 한잔의 여유', ㈜롯데햄 '에센뽀득 요리교실', 일동후디스 마이 베이비 '맘스 카페', 한국낙농육우협회 요리교실…. 먼저 오뚜기 식품은 회사 특성을 살려 다양한 요리강좌를 마련했다. 오뚜기 식품은 '황금만찬 오뚜기 요리'를 주제로 내걸고 20일 카레 오징어 순대전, 12월10일에는 카레 우동 강좌를 잇따라 연다. 보호자 동반 7세 이상 초등학교 저학년이면 누구나 참여할 수 있다. 참가비는 1000원, 재료비는 무료다. 오뚜기 식품은 또 광주신세계에서도 30일 카레오징어 순대튀김, 카레밥전, 12월21일 카레 닭꼬치 구이, 내년 1월25일 카레우동 등 4차.. 공감수 0 댓글수 0 2009. 12. 10.
  • 광고대상 금상 [2009 국민광고대상-금상] CJ ‘인델리 커리’ [2009.11.16 17:44] 빨강 이미지 활용 색다른 카레 맛 강조 CJ제일제당 ‘인델리 커리’ 광고는 CJ제일제당이 추구하는 ‘품질과 마케팅의 차별화’를 강조한 대표적 광고입니다. 이에 관심을 갖고 수상의 영광까지 주신 점에 깊은 감사를 드립니다. 인델리 커리 광고는 ‘파니르’(고소한 맛), ‘알루고비’(깔끔한 맛), ‘마크니’(달콤한 맛), ‘데미’(진하한 맛), ‘빈달루’(매콤한맛) 등 주재료에 따라 달라지는 다양한 메뉴를 선보였습니다. 새로운 맛의 카레를 원했던 소비자들을 위한 것입니다. 기존 노란 카레와 차별화되는 빨강 이미지를 강조했습니다. 최근 마케팅·광고 분야 이슈인 컬러 마케팅을 활용한 것입니다. 20∼30대 고객들에게 호감도가 높.. 공감수 0 댓글수 1 2009. 12. 10.
  • 차별화 전략 인도 커리 … 헛개나무 … 소비자와 대화했더니 나오더라 [중앙일보] 기사 나도 한마디 (0) 2009.11.25 17:27 입력 CJ제일제당의 서울 영등포 식품연구소 연구원이 고추장과 된장의 샘플 분리작업을 하고 있다. [CJ제일제당 제공] 관련핫이슈 [section] R&D의 힘 CJ제일제당 국내 최대 식품기업 CJ제일제당은 가장 많은 1위 제품을 보유한 것으로 알려져 있다. 이는 연구개발(R&D) 역량 강화를 통한 차별화된 품질, 제품력으로 품질경쟁을 선도해온 결과다. 연간 3000억 원대에 이르는 포장두부시장에서 ‘소포제·유화제 무첨가’라는 이슈를 가장 먼저 제기해 소포제와 유화제를 업계 최초로 생산과정에서 퇴출시켰다. CJ제일제당이 ‘CJ행복한 콩’ 브랜드로 포장두부시장에 진출한 2005년 이후 .. 공감수 0 댓글수 0 2009. 12. 10.
  • [마케팅]대상 청정원 주부체험단 모집 뜨거운 관심 속 모집 마감! 국내 카레 3대 업계중 하나인 대상 청정원의 카레 브랜드 카레여왕이 11월 25일부터 12월 6일까지 주부 체험단을 모집, 주부들의 뜨거운 관심과 참여 속에 모집을 마감하였다. 1,500명의 체험단을 뽑는 이번 행사는 청정원 싸이트의 포인트가 2만점 이상인 자연주부단 주부들을 대상으로 진행이 되었으며, 선발된 주부 체험단은 청정원의 지원으로 지역별로 홈 파티를 개최하고, 카레여왕 제품을 받아볼 수 있는 기회가 주어진다. 밀가루가 아닌 '우리쌀'로 만들었다는 USP (Unique Selling Point)로 강력하게 어필하고 있는 카레여왕은 이번 체험단을 통하여 주부들에게 제품의 체험 기회를 마련하고, 제품의 인지도를 높일 것으로 기대된다. 위의 이미지는 청정원 싸이트의 카레여왕 체험단 이벤트의 웹페이지이.. 공감수 0 댓글수 5 2009. 12. 9.
  • [광고]CJ제일제당 인델리 카레 최강희편 20" CJ제일제당의 인델리 카레는 '최강동안'으로 유명한 최강희를 모델로 전격 기용하여 오뚜기 카레에 맞서기 위해 공격적인 마케팅을 벌이고 있다. 광고에서는 오뚜기 카레로 대표되는 '노란카레'를 지겨워하는 최강희의 모습을 보여줌으로써 기존 카레들과의 차별점을 주며, 간접적 비교광고를 하고 있다. * 온에어 : 2009년 07월 01일 * 광고명 : 최강희 편 (20") * 분류명 : 공중파 TV 광고 ㅣ 광고주 : CJ ㅣ 브랜드 : 인델리 * 대행사 : 제일기획 l 프로덕션 : 플랜잇 ㅣ 모델명 : 최강희 ㅣ 배경음악 : 라이브러리 공감수 0 댓글수 5 2009. 12. 9.
  • [광고]오뚜기 백세카레 김희애 편 15" CJ제일제당에서 최강희를 메인모델로 발탁하여 공격적인 마케팅을 펼치며 국내 카레시장에서의 M/S를 확보해가고 있는 상황에서 국내 카레업계 1위 브랜드인 오뚜기에서 이에 대응하기 위해 주부층들에게 호감도가 높은 김희애를 메인 모델로 전면 기용하여 대항하고 있다. 온에어 : 2009. 09. 18 광고명 : 김희애 편 (15") 분류명 : 공중파 TV 광고 ㅣ 광고주 : 오뚜기 ㅣ 브랜드 : 백세카레 대행사 : 애드리치 ㅣ 프로덕션 : 쿠바ㅣ 촬영장소 : 촬영장소 모델명 : 김희애 공감수 0 댓글수 3 2009. 12. 9.
  • 노이즈 마케팅 소비자들의 관심을 끌기 위해 경쟁회사 제품과의 비교광고 등 최근 식품업계의 노이즈 마케팅이 심상치가 않다. 과거에는 신제품 출시 때 기존 제품과 차별화하기 위해 비교광고가 사용됐다면 지금은 신제품 출시는 물론 종전 제품의 리뉴얼 등 산업 전반에서 마케팅의 한 방법으로 자리를 잡아가고 있다. 이중에서도 식품업계의 비교광고에 대한 시각이 좋지만은 않다. 이미 출시된 제품과 비슷한 제품을 내놓는 후발주자나 경쟁이 치열한 몇몇 업체간 비교광고가 도를 넘어 비방광고의 수준에 이르러 이를 지켜보는 소비자들마저 불편하게 하고 있다. 비교광고가 치열해진 이유는 우선 기존의 상품이 서너가지 이상이어서 신제품을 내놓아도 소비자들의 눈에 띄기가 어렵다고 여겨질 경우 이들 제품과의 차별화를 위해 사용된다. 또는 몇 년에서 몇.. 공감수 0 댓글수 1 2009. 12. 7.
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